Quer saber o que a cor laranja inspira? A resposta não é simples, pois talvez seja uma das cores que mais motiva as respostas, tanto mentais quanto comportamentais.
O estudo do significado da cor tem uma longa história na humanidade. A relação das pessoas com o meio ambiente, assim como o desenvolvimento da cultura e do relacionamento interpessoal, influenciam as emoções e atitudes que cada cor desperta.
O significado da cor laranja é amplo e depende muito de variáveis associadas, como intensidade. Na verdade, é difícil encontrar dicotomias nela, já que cada tipo de laranja inspira em uma direção: da criatividade à destruição.
Neste artigo você poderá explorar as características físicas e as conotações de cada tonalidade de laranja, estudadas pelas figuras mais representativas desta escola de psicologia, como Eva Heller. Não o perca.
A física da cor laranja
A laranja, batizada por sua semelhança com o fruto da laranjeira, é percebida pela fotorrecepção de uma luz cujo comprimento de onda dominante mede 595-630 nanômetros.
É considerada uma cor quente. Comprimentos acima de 615 nanômetros estão se aproximando do amarelo, enquanto aqueles que estão se aproximando de 595 nanômetros estão cada vez mais vermelhos.
De acordo com a lei da mistura de luz (sistema RGB), o laranja é obtido pela sobreposição da luz vermelha e da luz verde, esta última com metade da intensidade do vermelho.
O complemento da laranja seria azul ou cerúleo. Porém, quando se trata de pigmentos, o laranja é obtido a partir da mistura do vermelho com o amarelo, tornando-se uma cor secundária. Esta teoria (sistema CMYK) é a mais amplamente utilizada em arte, criação de tinta e reprodução de imagem em geral.
O significado da cor laranja
Em geral, o significado da cor laranja gira em torno de brincadeira, entusiasmo e extroversão. É uma cor marcante e exótica em certas regiões (ou seja, não está muito presente no ambiente natural), por isso algumas pessoas a consideram muito intensa.
Relaciona-se também com pessoas sociáveis, originais, ativas e entusiastas. Do lado menos desejável, evoca sentimentos de rejeição – por chamar muita atenção e transmitir uma sensação de frivolidade e convencionalidade.
A tonalidade mais intensa do laranja está relacionada ao perigo em algumas regiões , principalmente aquelas onde a população está em contato com plantas e animais peçonhentos. Na natureza, as cores brilhantes costumam ser um aviso aos predadores, o que é conhecido como cor aposemática.
Uso de laranja em marketing
Na promoção de um produto, evidencia-se que as cores exercem uma influência significativa na tomada de decisões e evocam sentimentos específicos. Portanto, a psicologia das cores é um dos pilares mais importantes do marketing.
Por estar associada ao otimismo, a laranja é uma escolha para muitos designs que desejam incitar um grande volume de compras.
Quanto ao laranja -e nas restantes cores quentes-, está provado que ajuda a estimular o apetite, razão pela qual são muito utilizados em restaurantes e marcas alimentares. Uma relação também foi encontrada entre a laranja profunda e a experiência do sabor doce.
Usando laranja para atrair atenção
Laranja é a cor mais facilmente vista em condições de pouca luz ou na água . Isso é muito útil para fazer objetos de resgate e advertência, como coletes reflexivos e infláveis, bem como botes salva-vidas.
Os uniformes dos presos são laranja em alguns lugares para facilitar sua localização em caso de fuga. Este mesmo princípio é usado em trajes de astronautas, para torná-los mais visíveis na escuridão do espaço.
Outro exemplo marcante é a famosa caixa preta para aviões, que na verdade é laranja para que possa ser facilmente encontrada.
A cor laranja em outras culturas
O que você leu nas linhas anteriores corresponde ao significado da cor laranja na maioria das culturas ocidentais. Se você viajar para outras partes do globo, poderá encontrar diferentes concepções para esta cor, como pode ler nos seguintes exemplos:
- Budismo: laranja é a cor da iluminação, portanto os trajes dos monges budistas são dessa cor. É uma tonalidade próxima da cor do açafrão.
- Hinduísmo: é também uma cor associada ao caminho para a perfeição. A divindade Krishna é representada em vestes amarelas e laranja.
- Confucionismo: na filosofia chinesa antiga, o laranja é a cor da transformação.
- Oriente Médio: em alguns países nesta parte do globo, como o Egito, a laranja está associada ao luto e à perda.
Como você pode ver, o significado da cor laranja é variado e tem utilidade para todos os gostos. Cada um de seus tons evoca sentimentos muito diferentes, subjetivos e comprovados cientificamente.
Foto de Nacho Capelo no Unsplash
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