Uma mãe de três filhos que estava farta de ver corpos retocados e fotografados modelando roupas íntimas, lançou sua própria marca de lingerie para “mulheres de verdade”.
Beth Kates, uma ex-dançarina, estava procurando um novo conjunto de roupas íntimas durante o confinamento e descobriu que as mulheres na casa dos 40 anos eram um “mercado esquecido”.
Relembrando a busca frustrante, Beth disse que ficou irritada com fotos retocadas que ela acreditava promover imagens corporais irreais – argumentando que as campanhas eram mais para atrair o olhar masculino do que mulheres reais.
Então, a garota de 50 anos de Uckfield, Sussex, decidiu fazer a mudança que queria ver na indústria e abrir sua própria marca, Liberty & Love.
Embora ela não tivesse nenhuma experiência em varejo, sua visão era clara – ela queria usar apenas mulheres “reais” como modelos.
Beth começou a dar aulas de dança em escolas depois de dar à luz seus gêmeos aos 42 anos, depois de uma carreira como professora de teatro musical – mas quando um de seus filhos foi excluído permanentemente da escola, ela teve que abandonar o trabalho para cuidar dele.
“Ele foi diagnosticado com autismo e TDAH”, explicou ela. “No final, tivemos uma situação em que ele tinha quatro anos e não tinha acesso à educação de jeito nenhum.
“Em 2019, ele estava principalmente em casa comigo, sem esperança de voltar a frequentar uma escola regular, por isso tive de desistir do trabalho.”
Enquanto fazia algum trabalho freelance, Beth buscou novas oportunidades de empregos que pudesse desempenhar enquanto cuidava de seu filho.
Em novembro de 2020, ela percebeu que sua filha de 16 anos estava lutando com problemas de imagem corporal enquanto procurava uma nova roupa íntima para si mesma.
Beth acrescentou: “Minha filha não estava comendo direito, ela estava muito preocupada com sua imagem e se culpava por seu corpo porque ela não se parecia com alguém da Ilha do Amor.
“Fiquei muito desapontada com a forma como as empresas de roupa interior se comercializam. Eles nunca apresentam mulheres da minha idade, ou mulheres de formas e tamanhos normais.
“Eles são excessivamente provocantes e tudo sobre ser sexy para o quarto e para um homem! A beleza é mais do que superficial.
“Fui inundada por e-mails de boletins informativos me dizendo para usar certas roupas íntimas no Dia dos Namorados ou no encontro à noite, mas porque não posso usar roupas íntimas, sexy para a corrida escolar?”
Ela acrescentou que “não é de admirar” que as mulheres tenham imagens negativas do corpo quando são bombardeadas com imagens “perfeitas” de como todos deveríamos ser.
“Também comecei a notar que ninguém faz marketing para minha faixa etária; é como se quando você chegasse aos 40, você fosse esquecido! ”
Resolvendo o assunto com as próprias mãos, ela decidiu lançar Liberty & Love para mulheres de todas as idades, todos os dias do ano.
Ela quer ajudar todas as mulheres a se sentirem glamorosas e confortáveis em sua própria pele – quer estejam na escola ou em uma noite fora.
Beth explicou: “Por que você está vestindo suas calças cinza M&S de manhã? Isso não vai fazer você se sentir bem.
“Algumas das roupas íntimas por aí são ridiculamente caras e só práticas se você ficar parada, porque são literalmente como pedaços de barbante. Isso não é adequado para mulheres na menopausa!
“Todos nós gostamos de pensar que somos Samantha de Sex and The City, mas a realidade é que precisamos de mais de 3 peças de renda quando estamos na escola.”
Ao construir um site e projetar sua linha, Beth admite que “aprendeu no trabalho”.
Ela usou pequenos fabricantes para criar uma linha de lingerie e roupas de banho que ela espera que se encaixem no espírito da empresa.
Ela disse: “A positividade do corpo não depende de ser um tamanho 18 ou 8 – está tudo bem ter os dois!
“Minha filha fica com o corpo envergonhado na escola por ser muito magra, enquanto sua melhor amiga fica com o corpo envergonhado por ser muito grande. É isso que estou tentando mudar.
“Recebemos algumas mensagens negativas online perguntando por que usamos mulheres com tatuagens e acima do tamanho 16 – mas eu sempre respondo explicando que a beleza é mais que superficial.
“A maior parte do feedback que recebemos é excelente e nossos clientes adoram os produtos.”
Enquanto aprendia seu novo ofício, Beth também descobriu como medir o tamanho do sutiã depois de perceber que a maioria das mulheres usa o tamanho errado.
Ela explicou: “Lembro-me de ir à M&S para fazer as medições e você estar atrás de uma cortina de chuveiro suja com alguém de cerca de 70 anos e é simplesmente estranho.
“A maioria das pessoas adivinha o tamanho que realmente têm e provavelmente não percebe o impacto que isso tem. A roupa íntima depende muito.”
Desde o lançamento, há apenas quatro meses, Beth foi inundada por mulheres de todas as idades, sentindo que finalmente estavam sendo compreendidas e vistas novamente.
Ela quer que as mulheres comprem roupas íntimas para si mesmas, como ela defende: “Seu corpo, sua escolha, você. Ame a pele em que está.”
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